人們越來越依賴互聯(lián)網，更具體地說，依賴搜索引擎來查找信息、進行交易和實現一系列目標。作為一種營銷媒介，搜索引擎提供了一種非常強大的方式來根據意圖定位非常特定的受眾。為了說明這個概念，我們將提供一個簡單的例子：
Bob 在 Google中搜索“short haired puppies”——Bob 看到了很多圖片，仔細閱讀了其中的一些，但不能滿足他的需要，即購買一只小狗 Bob 輸入并搜索術語“small” -breed puppies，”在 Google.com - Bob 看到一些寵物店，并看了一下它們，但他決定他想找一個靠近家的地方 Bob 最后輸入“在芝加哥出售小獵犬的飼養(yǎng)員”-現在 Bob 注意到顯示的結果更相關，因為他開始看到當地寵物店的結果
上面關于 Bob 和他想買一只小狗的例子有什么用？
Bob 代表普通的搜索引擎用戶，他會在發(fā)現更多信息時改進搜索以變得更加詳細。Bob 代表具有不同購買周期階段的典型用戶。隨著他縮小搜索查詢范圍，他的搜索也從本質上的“信息性”轉變?yōu)楸举|上的“更具交易性”。出現在有機搜索結果中的網站有一個“排名”，搜索引擎通過復雜的算法確定該排名。先出現的網站與 Bob 的搜索詞具有更高的內容相關性，并且比其他網站更受歡迎（這些網站具有來自外部網站的鏈接）。
